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这样的应时代需要而诞生的媒体

关于效应的说法，举一个例子即可言明。以手机信息为载体传播广告信息，这样的应时代需要而诞生的媒体，是新媒体。虽然是手机屏幕上的广告，但是却形成了一定的效应，惊动了央视315，可见一斑。对于无线媒体，将来市场空间不可限量，虽然分众无线遭遇滑铁卢，那是有具体执行上的原因而导致的，这样一种媒体形式不会消失而且会

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新媒体必须具备形成特定效应的特性

效应是在一定环境下，因素和结果而形成的一种因果现象。新媒体必须具备形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具备形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具备影响特定时间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的结果。网络在90年代中期接入我国，属于一种新型的信息载体，而且形成了巨大的效应，在特定区

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新媒体之所以称之为新，就新在这里

应该具备基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团体单独的原创性，而应该是一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的创造，一种区别于前面时代所具备的内容上、形式上、理念上的更革新的一种创新，更具备广泛意义的创新。比如，分众传媒就是一种新媒体，具备原创性，它之所以可以称为原创是因为他把原有的

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就媒体本身意义而言，媒体是具备价值的信息载体

载体具备一定的受众，具备信息传递的时间，具备传递条件，以及具备传递受众的心理反应的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体本身具备其价值，加之所传递信息本身的价值，共同完成媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便在理念上、新形式上，新科技进步也具备一定受众，但倘若媒体成本远高于受众所带来的

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如何提高“卖文化”的能力

以前，中国文化走出去，政府行为多，免费送文化的情况比较多。随着中国企业越来越多地参与国际文化市场的竞争，如何把文化“卖”出去，成为人们关注的重点。从文化走出去的实践来看，文化走出去是国家战略，有许多是为了实现公益性目标，因此，一定程度上的送文化还是必要的。但是，送文化往往效率不高，如何引入市场机制，

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中国文化走出去，还要善于借用当地的资源和人才

前不久，四川省宜宾市举办五粮液国际酒文化节，与会嘉宾探讨如何让五粮液酒走出去。一位前意大利议长有两点建议：一是酒的价格须降下来，国外的烈性酒的价格一般都不是很贵；二是要加强营销，尤其要重视以上率下，首先要争取让上流社会喜欢喝五粮液。第二点很重要。在中国古代，中国瓷器之所以能够风靡欧洲数百年，成为欧洲

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