跨界：版权串起生态链

“泛娱乐”实现了多平台的版权开发与利用，建立起游戏、音乐、动漫、影视、文学等业务领域的版权产业链。

“复合型版权生态”，指的是两种或两种以上的版权形态相融合，这正与腾讯去年提出的“泛娱乐”概念相互呼应。“泛娱乐”，指的是以游戏运营和网络平台为基础，进行跨领域、多平台的商业拓展。开启“泛娱乐”战略之后，有媒体评论指出，腾讯提出这一战略的目的，在于实现多平台的版权开发与利用，建立起游戏、音乐、动漫、影视、文学等业务领域的版权产业链。

以收入来看，网络游戏一直是腾讯的主营业务之一，并在该领域居行业第一。腾讯官网发布的第三季度财报显示，网络游戏收入比上一季度增长7.3%，达到人民币59.729亿元。而在动漫、音乐、影视、文学等方面，腾讯也有着诸多的成功尝试。

在音乐领域，QQ音乐已成为我国领先的正版数字音乐服务平台。除了做产品，QQ音乐还与传统媒体进行资源互补与战略协作，打造产业链。例如，此前QQ音乐与天娱传媒、湖南卫视的《2013快乐男声》独家版权战略合作，便是跨界融合、分屏联动的创新尝试。同时，QQ音乐与国际唱片三巨头华纳、索尼、环球音乐都保持紧密的合作关系，并与多家主流唱片公司达成独家战略合作。记者从腾讯法律事务部了解到，QQ音乐的独家版权战略是通过对音乐作品的正规版权采买+版权代理的转授权，建立起专业的正版曲库管理和法务维权团队，为唱片公司托管音乐作品、代理维权及转授权业务，这对于音乐产业的良性发展有着积极意义。

在网络视频领域，不久前刚刚召开的2014战略推介会上，腾讯视频宣布以2.5亿元的版权费获得《中国好声音》的独家网络版权，费用大幅上涨高达两倍。由于各大视频网站对“好声音”的明争暗夺，成功拿下该节目版权的腾讯也被媒体戏称为“土豪”。在网络视频兴起之初，“盗版”曾经困扰过多少权利人和坚持正版经营的播放平台，而如今，越来越规范化的市场使得视频网站对优质内容的争夺愈演愈烈，而版权的价值也在争夺中凸现出来。重金购得独家版权，也体现了腾讯对于内容版权的高度重视。在购买版权之余，腾讯也在打造视频领域“自制生态圈”，早在2012年，腾讯视频便开始积极布局原创自制市场，奥运期间腾讯视频曾联合宝洁共同打造的原创视频节目《奥运父母汇》就是一个成功合作案例，并获得行业众多奖项。

在电影领域，基于儿童网络社区《洛克王国》推出的两部大电影创造了超过1亿元的票房，改编的舞台剧在全国巡演备受热捧，52集动画片还在筹备中。在动漫领域，腾讯动漫平台搭建了原创动漫大赛体系及原创人才引进和培育机制，批量引入了11部经典日本动漫作品的电子版权，并与迪士尼、集英社等全球伙伴达成合作，成为中国动漫行业的旗舰平台。

在文学领域，今年9月，“腾讯文学”正式系统亮相，成为腾讯旗下重要的互动娱乐业务之一。腾讯文学系统发布了涵盖“创世中文网”“云起书院”“畅销图书”以及QQ阅读、QQ阅读中心等子品牌和产品渠道的全新业务体系和“全文学”发展战略，并与众多知名出版社、发行商签约合作。同时，还与华谊兄弟等影视公司和机构达成战略合作，成立“优质剧本影视扶持联盟”，致力推动文学作品泛娱乐开发。同时，腾讯文学还成立了由诺贝尔文学奖得主莫言以及著名作家阿来、苏童和刘震云组成的“腾讯文学大师顾问团”，并与四位大师达成数字版权引进等多项合作。

曾经，提起腾讯，人们最先想到的是“小企鹅”标志的即时聊天工具。而如今，腾讯通过自己的泛娱乐平台，以版权为纽带，通过跨界合作，延伸至音乐、影视、文学、动漫、出版等多个产业，既为上游的版权供应方收获了实实在在的利润，也为下游的用户们提供了更多种类的产品和更完美的体验。一个多领域版权互通、开发的复合型版权生态圈正在形成。